旅游規劃:如何進行旅游活動運營

2021-05-12 綠維文旅 標簽:

商業運營是旅游運營的關鍵,旅游目的地的商業運營主要是指由食、住、行、游、購、娛等多業態構成的休閑商業體系。旅游目的地的商業運營主要包括六個方面:招商運營、商戶管理、活動運營、物業運營、地產運營、休閑商業運營。

活動運營是激發旅游區活力的主要方式,通過組織商務會展活動、主題節慶活動、主題演藝活動及其他各式活動等來實現旅游區四季全時活動互動,為旅游區帶來除了門票之外的附加收益,成為短時吸引客流、增強旅游區吸引力的重要手段。活動運營可以直接引入有影響力的 IP 造勢,以一個大型 IP 活動帶動整個區域的活動運營,也可以過各種資源整合實現活動品牌的培育,逐漸培養品牌。

活動在實際運營中應該注意:第一,針對旅游目的地的市場現狀,做好目的地市場分析,針對市場的變化,隨時調整活動運營方案。第二,豐富活動內容,保證活動的質量,按照時間序列和節點安排形成常態化的活動,最終形成常態、節點和極核的立體化活動結構。第三,細化活動環節,做好活動執行工作。籌備期要明確活動方案、時間安排、場地安排、做好招商及嘉賓的邀請;執行期要做好宣傳文案、明確活動流程、收集動物料、落實推廣渠道;活動現場要做好場地的清潔、設備的調試、人員的安排;活動后要做好跟蹤回訪和復盤,總結經驗計算成本。第四,活動要配合營銷宣傳,推廣活動品牌,特別要結合互聯網營銷,做好線上營銷策劃方案,線上線下聯動推廣活動,為活動造勢,逐漸把活動打造成為地方品牌活動。


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